[actus_l] Avec Quividi, c'est la pub qui vous regarde

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  Avec Quividi, c'est la pub qui vous regarde

Gilles Musi 
<http://www.lexpansion.com/economie/actualite-high-tech/avec-quividi-c-est-la-pub-qui-vous-regarde_126464.html#>
 
- - L'Expansion.com

*Un écran publicitaire capable d'adapter le spot en fonction de la 
personne qui la regarde, c'est possible grâce à une start-up française. 
Mais si cette innovation séduit à l'étranger, elle a encore du mal à 
s'imposer dans l'hexagone.*

Les spots publicitaires ne se se contentent plus de la télé et du 
cinéma. On trouve des écrans spécialisés dans la rue, le métro, les 
halls de gares, les aéroports, les magasins, grands ou petits... Mais la 
plupart ne font que diffuser des messages selon un ordre préétabli. 
Aucune possibilité de mesurer l'audience : peu ou pas de valeur ajoutée 
pour l'annonceur par rapport à un bon vieux panneau publicitaire. Or 
depuis l'an dernier, une jeune pousse française s'est engouffrée dans la 
brèche : Quividi <http://www.quividi.com/>.

Les quatre compères à l'origine de cette aventure sont des spécialistes 
du traitement de l'image. La multiplication des écrans dans les lieux 
publics ne leur a pas échappé. « Qui dit média, dit besoin de rapport 
d'audience. Notre technologie permet de dire à ceux qui exploitent ces 
écrans quand et combien de femmes, ou d'hommes les regardent. Nous 
rendons ces médias capables de s'adapter à une situation donnée, quand 
bien même ils sont installés dans des zones bruyantes et dans des 
conditions de luminosité très variables », explique Olivier Duizabo, 
cofondateur et gérant de Quividi.

Ces moniteurs, vendus par des intégrateurs partenaires de Quividi, sont 
dotés d'une webcam généralement dissimulée au-dessous ou au-dessus de 
l'écran. Cette caméra est couplée à un logiciel qui analyse en 
permanence les flux vidéo captés dans un rayon de 5 à 6 mètres. C'est à 
cet instant qu'entrent en jeu les compétences de traitement de l'image 
de Quividi. Le système détecte la présence de visages humains dès lors 
qu'ils se tournent vers l'écran, et ne les lâchent plus tant qu'ils 
restent dans son rayon d'action. Toutes les occlusions - une personne 
qui passe subitement devant un visage, par exemple - sont gérées par le 
système. « La reconnaissance s'opère dans 95% des cas en moins d'une 
seconde et la classification homme/femme est précise à 85% », affirme 
Olivier Duizabo. Il n'est pas sûr que Big Brother ferait mieux... Le 
patron de Quividi tient donc à préciser : les images ne sont ni 
enregistrées, ni stockées, ni même exploitables par une quelconque 
autorité de contrôle. Seuls sont conservés les résultats de l'analyse 
permettant la mesure d'audience.

Associé à la liste de diffusion, le système permet alors de déterminer 
combien de personnes ont regardé un clip en particulier ou de calculer 
son audience cumulée voire même de basculer sur un mode de diffusion de 
contenu dynamique. Cette faculté est aujourd'hui simplement mise à 
profit pour adapter des boucle vidéos selon l'heure de la journée, ou 
pour diffuser des flashs d'informations. Or, les séquences de cette 
playlist peuvent être reprogrammées à la volée et diffusées en fonction 
du profil des spectateurs présents à ce moment-là. « D'ici la fin de 
cette année, nos algorithmes permettront de définir à quel groupe d'âge 
(enfant, adulte, personne âgée) appartient un spectateur, s'il porte des 
lunettes, une casquette, un iPod, une cravate, s'il a les cheveux 
bouclés ou pas », précise Olivier Duizabo. Bref, du pain béni pour les 
annonceurs, diffuseurs, régies et autres sociétés d'études.

La France, pour l'instant, semble toutefois bouder cette innovation. 
Seuls des hypermarchés se seraient risqués à faire des essais. Sur les 
15.000 écrans installés dans des lieux publics, aucun ne dispose d'un 
dispositif de communication audiovisuelle dynamique. Pour Olivier 
Duizabo, « Le marché français manque d'intégrateurs ayant favorisé cette 
technologie. Par ailleurs, le poids de l'affichage traditionnel est très 
élevé du fait de l'implantation de J.C. Decaux. Enfin, la taille des 
réseaux est limitée ». Du coup, cette jeune pousse s'est tournée vers 
l'étranger. « Les déploiements ont débuté en Espagne, Grèce, 
Grande-Bretagne, à Singapour, ou aux Pays-Bas, à raison de plusieurs 
centaines d'écrans à chaque fois. Les contrats oscillent entre 100.000 
et 300.000€. Il faut compter environ 3 000€ pour une étude simple et 200 
€ par an et par écran pour de gros volumes », précise le patron de Quividi.

Dans l'hexagone, pourtant, les choses commencent à bouger comme en 
témoigne cet accord signé cet été avec Médiamétrie: « Ils voyaient 
arriver ces nouveaux médias sur lesquels ils n'avaient pas de prise. 
Notre technologie a été retenu et Médiamétrie apporte la méthodologie 
permettant aux différents acteurs du marché (publicitaires, organismes 
de contrôle de diffusion, annonceurs,…) d'exploiter ses rapports », 
précise Olivier Duizabo.


        *Fiche d'identité : Quividi*

*Domaine d'activité :
*Analyse d'audience
*Année de création :* 2006
*Effectifs :* 4
*Dirigeant :* Olivier Duizabo *Fondateurs :* Olivier Duizabo, Gilles 
Mazars, Gaël Chardon, Paolo Prandoni
*Capital :* 7 500€
*Levée(s) de fonds :* En discussion. Programmée pour le 2ème trimestre 2008
*Actionnaire(s) :* Fondateurs
*Chiffre d'affaires :
*150 000 € (en 2007)
*Concurrents :* Aucun, sur ce modèle économique





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