[actus_l] Le meilleur des mondes à Ginza

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Le meilleur des mondes à Ginza
jeudi 18.10.2007, 05:53
Le meilleur des mondes à Ginza Le professeur Sakamura teste à Tokyo le «Ginza
project». PHOTO « LA VOIX » .

Les membres du pôle des industries du commerce ont été très impressionnés par
le « Ginza Project », déployé dans l'une des principales artères commerciales
de Tokyo et réalisé par Ken Sakamura, professeur de l'université de cette
ville.

Cela ressemble à un petit boîtier électronique relié à un bracelet-montre.
Dans les rues de Ginza, l'artère la plus commerçante de Tokyo, les habitants
vivent déjà au quotidien la révolution « ubiquitaire ».

Des étiquettes électroniques sont disséminées sous le sol de la rue et des
bornes informatiques réparties dans le quartier. Grâce à leurs boîtiers, les
habitants ont ainsi accès à de multiples services : annonces publicitaires,
mais aussi informations sur le quartier et les animations. Les touristes
étrangers peuvent bénéficier d'une « promenade artistique » en plusieurs
langues, chaque monument étant « étiqueté ». Le boîtier peut aussi servir
d'alarme pour les personnes handicapées ou âgées. Il sert enfin de moyen de
paiement, voire de clef électronique pour accéder à son domicile ou d'autres
lieux. Et si on le perd ?... •
La Voix du Nord


http://www.clubic.com/actualite-81170-live-japon-qr-code-publicites-subliminales.html
Live Japon : du QR Code aux publicités subliminales
Publiée par Karyn Poupée le Samedi 29 Septembre 2007
Brève Sécurité
Voici, comme chaque semaine un nouveau mini-reportage en direct du Japon,
réalisé grâce à notre correspondante permanente sur place : Karyn. Présente
dans la célèbre ville de Tokyo, Karyn nous propose donc de nous faire vivre
l'actualité high tech de ce côté-ci du globe. Dépaysement garanti !

Le QR Code : un code omniprésent
Live Japon - QR Code
L'étranger qui entre sur le sol nippon fait immédiatement connaissance avec
cette figure obligatoire. Elle l'accompagnera durant tout son séjour sur
l'Archipel. Impossible, et absolument déconseillé, de s'en défaire. Même après
le retour du voyageur dans sa contrée d'origine ou durant ses pérégrinations
ailleurs dans le monde, elle restera collée, non pas à ses semelles, mais à
son... passeport. Cette figure, c'est le QR Code, une sorte de pictogramme
truffé d'informations cryptées que l'oeil humain ne sait pas déchiffrer mais
que les lecteurs spécifiques des autorités nippones comprennent.

Outre qu'il sert à étiqueter les "gaijin" (étrangers), ce petit
parallélogramme sibyllin noir et blanc est un véritable carré magique qui
ouvre la voie à nombre d'autres applications destinées au grand public, de la
publicité à la traçabilité des aliments en passant par le paiement de services.

Créé par Denso Wave, filiale du groupe japonais d'électronique et de
composants automobiles Denso (entité de Toyota), pour gérer les flux de pièces
détachées, le QR Code stocke des données dans le sens vertical et horizontal,
d'où son nom générique de « code à barres en deux dimensions ».

Le QR Code peut contenir beaucoup plus d'informations qu'un traditionnel code
à barres, tout en prenant moins de place. Il se lit plus facilement, sans
signal infrarouge, dans n'importe quel sens, grâce à une forte redondance
interne des données encodées. Last but not least, il peut enfermer des
informations originellement transcrites en kanji (idéogrammes japonais venus
du chinois), ce dont un vulgaire code à barres est bien incapable.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Inutile pour les usages grand public de s'équiper d'un périphérique de lecture
dédié: tous les téléphones portables nippons savent lire les QR Code, via le
capteur d'image (CCD ou CMOS) intégré, associé à un logiciel de décodage
pré-installé ou téléchargé.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


De fait, le QR Code s'immisce un peu partout au Japon, dans les magazines, sur
les affiches publicitaires, les prospectus, les plans de villes, dans les
expositions, et même sur les produits alimentaires. Presque tous les
possesseurs de mobiles nippons l'ont déjà photographié. Tout le monde sait en
voyant ce pictogramme à quoi il sert et comment l'exploiter, tant il est
devenu fréquent et populaire.

Usages du QR Code
Apposé au bas d'une affiche publicitaire, le QR code permet au passant
intéressé par l'objet vanté de récupérer instantanément et automatiquement
avec son portable l'adresse du site internet mobile sur lequel il pourra
trouver des compléments d'information sur ledit produit. Habitués à écrire de
longs textes en japonais avec le clavier riquiqui de leur mobile, les Nippons
sont en revanche beaucoup moins adroits quand il s'agit d'entrer une adresse
de site mobile. Et pour cause, il sont peu familiers des caractères
alphabétiques. D'où l'intérêt premier du QR Code. Avec lui, tout change, car
le procédé est simplissime : il suffit, pour capturer ses données en un
tournemain, de le photographier.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Avec les dernières versions de logiciel, il n'est plus même nécessaire
d'appuyer sur la touche de déclenchement : il y a juste à cadrer le carré,
même imparfaitement. De nombreux sites internet pour PC qui ont un pendant
pour mobiles affichent un QR Code pour permettre aux visiteurs d'accéder très
simplement à la version pour portable ou bien à un autre site recommandé sur
leurs pages Web. Idem quand un QR code est associé à un article dans un
magazine.

Même chose encore lorsqu'il est lié à la légende d'un objet présenté dans une
exposition, comme ce fut le cas lors de la rétrospective des 30 ans du chaton
rose « Hello Kitty » à Tokyo fin 2004. Sur un plan de ville, il permet
d'accéder à une réplique numérique de la carte d'un quartier, avec des
informations complémentaires sur les commerces, services et transports du
lieu. Imprimé au bas d'une carte de visite, le QR Code permet d'entrer très
simplement les coordonnées de la personne concernée dans le répertoire du
téléphone portable sans rien avoir à saisir au clavier. Il est même possible
de se faire confectionner un "hanko" (cachet personnel) sous forme de QR Code
contenant l'ensemble de ses coordonnées personnelles.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Aux arrêts de bus, le QR Code permet d'accéder avec son mobile à un serveur
pour connaître les horaires de passage. Des milliers de QR Codes sont
également imprimés un peu partout, sur les trottoirs, dans les galeries
commerciales souterraines et les couloirs de métro du quartier huppé de Ginza
à Tokyo, pour guider les passants, dans le cadre d'une expérimentation qui met
aussi en oeuvre des étiquettes électroniques. Ce genre d'initiative se
multiplie d'ailleurs un peu partout dans les quartiers commerçants et sites
touristiques des villes nippones. Un QR Code peut aussi donner accès à des
vidéos ou des musiques à télécharger dans son téléphone cellulaire, ou bien
encore à des dessins à intégrer ensuite dans des e-mails mobiles.

Tracer les aliments avec le QR Code
En attendant la généralisation des étiquettes électroniques en lieu et place
des codes à barres, et la commercialisation de portables équipés pour les
lire, le QR Code peut aussi être très utile pour la traçabilité des aliments.
Il permet à tout consommateur de connaître le circuit suivi par un produit
alimentaire, de sa production à son arrivée en rayon. Le client n'a qu'à
photographier le QR Code. Son téléphone se connecte alors à une base de
données, via le réseau cellulaire, où sont stockés tous les renseignements
relatifs au produit concerné (date de production, lieu, parcours, avec
photographie de la ferme et de la trombine de l'exploitant).

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Le QR Code apparaît enfin parfois à la télévision, à côté d'une adresse de
site mobile, pour le télé-shopping. Là encore, il suffit de le photographier.
On l'aperçoit aussi de temps en temps, en grand format, sur des écrans vidéos
géants dans les lieux publics. Le procédé reste le même, bien que le passant
le photographie à une distance de plusieurs mètres. On a même vu des QR codes
caramélisés sur des chocolats et gâteaux !!

Payer grâce au QR Code
Ce « carré magique » a encore une autre vertu. Il peut aussi être utilisé dans
le sens inverse, quand le téléphone portable ne fait pas office de lecteur
mais d'afficheur. Ainsi, au parc d'attraction L'Aqua, au centre de Tokyo, le
client peut payer les manèges grâce à son téléphone portable et au QR Code. Il
se connecte au site internet mobile de L'Aqua, s'inscrit, réserve sa place et
paie par imputation sur sa facture de service mobile. Une fois cette procédure
achevée, il reçoit par e-mail sur son téléphone une image représentant un QR
Code qu'il n'aura qu'à présenter à l'entrée la montagne russe pour embarquer
dans un véhicule.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


La compagnie japonaise All Nippon Airways (ANA) utilise un procédé similaire,
en plus des puces sans contact, pour délivrer ses billets d'avion
électroniques et permettre aux passagers d'embarquer sans enregistrement
préalable dans les appareils effectuant des liaisons intérieures. Le portique
à l'entrée de l'avion lit le QR Code sur l'écran du téléphone ou lit la puce
sans contact au lieu d'avaler le coupon de vol en papier, lequel est devenu
totalement obsolète.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Coca-Cola distribue pour sa part des bons de réduction pour des boissons, via
les données associées aux signaux de TV numérique terrestre pour mobiles
équipés d'un tuner. Il suffit pendant la diffusion de cliquer sur un lien pour
recevoir le coupon sous forme d'image contenant un QR Code et de le faire lire
ensuite par certains distributeurs de boissons équipés d'un lecteur de QR Code.

De l'esthétique du QR Code et de ses concurrents
Le QR Code a donc de nombreux avantages, mais il a aussi un inconvénient
majeur: il n'est pas beau et gâche les pubs ! Qu'à cela ne tienne. Des petits
malins ont trouvé diverses astuces pour le rendre un peu moins rebutant. Il
existe ainsi des versions colorées et d'autres enrichies de petites figurines
rigolotes ou d'images judicieusement positionnées à l'intérieur pour ne pas
perturber la lecture, en exploitant intelligemment la redondance interne des
données.

Live Japon - Color Code
Live Japon - Color Code


Cette amélioration esthétique est d'autant plus nécessaire que le QR Code a
récemment vu arriver de Corée du Sud un rival multicolore, le Color Code. Ce
dernier se présente sous la forme d'un carré dans lequel sont encodées des
informations (généralement l'adresse d'un site internet mobile) via une
combinaison de 25 taches vertes, rouges, bleues et noires. Le ColorCode est
certes moins performant que le QR Code, puisqu'il ne sait pas encoder les
kanji et comporte moins d'informations, mais il est beaucoup plus malléable du
point de vue créatif. La forme des taches de couleurs importe peu. L'essentiel
est qu'elles soient bien positionnées à l'intérieur et s'inscrivent chacune
dans un carré de surface égale à 1/25e du total de l'aire du Color Code, dans
le cas d'un modèle combinant 25 taches.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Par contre, le Color Code a encore un très lourd handicap : comme il peut se
confondre avec une banale illustration, de nombreuses personnes ignorent qu'en
le photographiant avec un mobile il donne accès à un site internet, à
condition, en plus, d'avoir téléchargé auparavant le logiciel requis, ce
dernier n'étant pas encore préinstallé.

L'intégration de données dans des documents visuels ne se limite pas à ces
codes. Désormais, des techniques, comme celle conçue par Fujitsu, permettent
de transformer toute images (photo, illustration) en élément codé, sans le
dénaturer. Et ce en trafiquant les pixels sans que l'œil humain perçoive la
différence. Là encore, il suffit de photographier l'image pour accéder à un
site internet mobile. Encore faut-il savoir que l'image imprimée dans un
magazine comporte des données encryptées, puisque, comme pour le Color Code,
cela ne saute pas aux yeux.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Dai Nippon Printing (DNP) a pour sa part développé un autre système qui se
passe d'encryptage. En photographiant un produit du commerce et en expédiant
l'image à une adresse donnée (processus semi-automatique), le produit est
reconnu et le dispositif renvoie à des informations complémentaires le
concernant sur un site. Toutefois, cette technique est limitée, puisqu'elle ne
s'applique qu'à une sélection restreinte de produits préalablement contenus
dans la base de données de DNP.

Le fournisseur de services internet nippon Rakuten exploite une technique
assez proche pour proposer des spots de pub aux lecteurs d'un magazine
gratuit. En photographiant un article de cette publication, le lecteur
visionne sur son mobile la vidéo associée. Cette technique exploite aussi la
reconnaissance d'images ou textes préalablement connus et recensés dans un
serveur.

Live Japon - QR Code
Live Japon - QR Code


Pour conclure sachez enfin que l'encodage de données est aussi possible dans
les sons. Le premier opérateur mobile nippon, NTT DoCoMo ainsi que le
spécialiste des équipements audiovisuels JVC ont chacun mis au point un
système qui permet de glisser un "signal sonore caché" dans une musique pour
dire au téléphone portable (équipé d'un logiciel spécial) d'aller consulter
tel ou tel site.

Live Japon - QR Code


Les émissions de TV et spots publicitaires devraient aussi un jour comporter
ce genre de signal subliminal, invisible à l'œil nu ou inaudible, que les
téléphones mobiles, eux, sauront exploiter, pour le plus grand bonheur des
annonceurs. 


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